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Farfetch目前正处于快速增长阶段，截止今年6月30日，Farfetch拥有约111万名活跃用户
作者 | Drizzie
英国奢侈时尚购物平台Farfetch首次公开募股进入倒计时，据英国金融时报报道，Farfetch在当地时间9月20日于纽约证交所上市前扩大了IPO的规模，计划以17至19美元每股的价格发行4420万股，共筹集7.96亿美元。
此前，Farfetch曾提出以每股15至17美元的价格发行3750万股，扩大募资规模后，Farfetch将募集比原计划多33%的资金。这一消息最早由首次公开招股投资经理Renaissance Capital的网站披露。
据悉，Gucci母公司开云集团创始人Pinault家族的投资集团Groupe Artemis计划购买6%的股权，合计高达5000万美元。该公司的最大股东、京东全资子公司Kadi Group已同意Farfetch在公开募股后投资2500万美元以维持其持股比例。
由于实行双层股权结构，Farfetch首席执行官José Neves将继续完全控制公司，持有100%的B类股份。据招股书显示，Farfetch对外部IPO投资者发行的A股有1票投票权，而管理层持有的B股每股有20票。
Farfetch在提交的首次公开招股说明书中表示，2017财年其收入增长59％至3.86亿美元，但比2016年70.1%的增幅有所放缓，EBITDA亏损 5807万美元，活跃用户数量同比增长43.6%至93.6万。2018年上半年的营收为2.68亿美元，运营亏损则录得7191万美元。
公司在声明中表示，Farfetch目前正处于快速增长阶段，截止今年6月30日，Farfetch拥有约111万名活跃用户，去年同期该数据为约79万。今年上半年订单数量为1305297，高于去年同期的853195。早前数据则表明，Farfetch网站每月访问量超过2100万。
声明续指，截至2017年12月31日止年度，Farfetch 1%消费者贡献了20％总销量。因此，公司经营业绩可能会受到这些消费者购买模式波动的不当影响。若失去部分或全部这些消费者的业务，可能会对公司产生重大不利影响。
虽然仍未盈利，但市场对Farfetch前景十分看好。在OC＆C Strategy Consultants和Financo发布的数据报告中，Farfetch已成为英国增长最快的在线零售商。
扩大募资规模前已有分析师表示，16美元每股的价格对于京东投资的Farfetch来说偏低。另有分析人士表示，电商平台正在迅速发展，在公开市场缺乏明确的竞争对手，因此IPO估值可能随市场条件和投资者接受程度而变化。
与传统零售商不同，Farfetch无需承担库存压力，因此它可以与亚马逊、京东和阿里巴巴这样的公司一样以比传统零售商更高的溢价进行交易。
根据CB Insights的分析师计算，根据目标股权价值50亿美元和2017年销售额3.86亿美元来看，其市销率约为14.0倍。该市销率远高于亚马逊2017年4.3的市销率。Farfetch将需要达到18亿美元的销售额即增长约400%，以证明50亿美元的估值合理。
图为Farfetch官网页面
Farfetch 由José Neves于2008年创立，为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。
据悉，Farfetch主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出，而Farfetch不自持库存。此举能够在保持买手店实体的基础上，大幅降低管理成本。
据早前数据显示，Farfetch有60%的订单来自于手机与平板电脑。每笔订单平均金额700美元，单笔最大订单包括来自22个不同专卖店的47件商品，价值超4.1万美元。
目前，该公司的平台分为三个部分包括Farfetch商城，Farfetch Black＆White和Farfetch Store of the Future等应用程序，帮助构建奢侈生态系统的内容创建等辅助服务， 以及为品牌提供价值信息的数据和算法。
José Neves在接受时尚头条网采访时还透露，在该平台的全球扩张过程中，中国无疑已成为Farfetch在国际市场的重要增长引擎，2016年27%的销售收入来自亚太市场。
去年6月，国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份。有分析人士表示，与京东合作，将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。Farfetch与京东的强强合作也将有益于该平台上的700个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。此前，Farfetch 与《Vogue》母公司康泰纳仕集团达成长期合作伙伴关系，已买下后者旗下电商网站Style.com的域名与知识产权。
此外，Farfetch正通过资本投资加速布局中国市场。据时尚商业快讯，Farfetch 上个月宣布收购数字技术公司Curiosity China，后者为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务，不过双方未透露具体的交易金额。
值得关注的是，José Neves一直在运营电商平台的同时不断扩展多个条线的业务，在 将Farfetch 定位为创新型时尚电商后进一步将自身发展成为一家技术提供商。
此外，Farfetch推崇全渠道理念，一部分原因来源于José Neves本人早期创立实体买手店B Store的经历。对实体店的尊重也促成Farfetch网站以实体买手店为基础的特殊机制，据国外媒体在2013年的一篇文章评价，“Farfetch强调其‘实体根基’，允许独立零售商保持各自身份，同时帮助这些零售商提高其在市场上的地位。”2015年5月，Farfetch宣布收购位于伦敦的标志性精品零售商Browns。
基于全渠道理念和技术提供商这两个策略，Farfetch早前开始筹备名为“未来商店”（Store of the Future）的新业务。在去年4月举办的“FarfetchOS科技时尚盛会”上，Farfetch正式推出“未来商店”测试版本。而这家“未来商店”位于伦敦哈克尼一个砖墙砌成的地下室内，店铺内采用Farfetch开发的核心操作系统，以及包括智能试衣镜和射频识别技术的衣架在内的前沿技术。
有分析认为，Farfetch正在借助技术创新和模式创新优势，积极推动时尚行业形态的变革。尽管 Farfetch的最大竞争对手Yoox Net-a-Porter销售额仍然位列行业首位，其疯狂的增长率将对Yoox Net-a-Porter形成直接的威胁。
根据Net-a-Porter第一季度业绩报告显示，截至3月31日的三个月内，其销售额同比增长0.5％至5.18亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长7.9％。对比去年第一季度业绩数据，其销售额同比涨幅高达15.4%，显然Yoox Net-a-porter的增速呈现放缓趋势。今年1月份，卡地亚母公司历峰集团以28亿欧元的价格回购Yoox Net-a-Porter，后者6月正式从米兰证交所退市。
值得关注的是，今年2月，Farfetch还与早前对线上销售持坚决反对态度的 Chanel 达成合作协议，计划通过线上、线下升级为消费者提供最佳的数字化购物体验。同时，Chanel也收购了 Farfetch 少数股权。
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随着中国奢侈品消费持续增长并伴随线上转移、消费群体年轻化特征，有分析指出，选择实力匹配的盟友对Yoox Net-a-Porter与Farfetch争夺中国市场而言至关重要。毕竟除了要面对电商巨头阿里和京东的以外，二者或将受到唯品会旗下唯品奢等本土竞争者的威胁。
对于京东在奢侈品领域的多平台格局，集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利曾表示，京东的高品质电商体系是在中国消费升级中建立起来的，最终目的是利用无界零售解决方案，将京东独有的领先零售基础设施赋能给奢侈品牌。
与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，今年在线交易仅占奢侈品销售总额将上升至9%，到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z时代，该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。
在进行数字化升级的方面，Farfetch与Chanel持相同的态度：不会盲目跟从电商化以降低奢侈品的形象，但是运用技术手段升级购物体验至关重要。José Neves表示与普通合作精品店的操作系统不同，Farfetch将针对Chanel全面定制专属的数字化解决方案以减少信息的不对称性。除了品牌位于巴黎康朋街的精品店，双方的合作还将覆盖Chanel在全球50个国家的线下服务。
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