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图为Farfetch去年4月公布的“未来商店”新业务。如果成功上市，Farfetch将成为英国估值最高的创业公司
作者 | 陈舒
英国奢侈时尚购物平台Farfetch正以更为紧凑的步调实现其全球化新零售野心。
据，美国证券交易委员会文件显示Farfetch今日正式提交F-1表格，申请在纽约证券交易所上市，股票代码为“FTCH”。不过目前尚未确定Farfetch首次公开募股拟发行股本数量和股价范围。如果成功上市，Farfetch将成为英国估值最高的创业公司之一。
Farfetch早前表示最快将于今年IPO，现在看来这家奢侈时尚电商正逐步实现IPO计划。据业内消息指出，Farfetch 的目标估值高达50亿美元。不过Farfetch首席执行官在接受媒体采访时表示IPO是公司财务上一项重要的战略，拒绝对 Farfetch 上市的具体细节作出评论。
有分析人士表示，电商平台正在发展迅速，在公开市场缺乏明确的竞争对手，因此IPO估值可能随市场条件和投资者接受程度而变化。与传统零售商不同，Farfetch 无需承担库存压力因此它可以与亚马逊、京东和阿里巴巴这样的公司一样以比传统零售商更高的溢价进行交易。
据伦敦Companies House的文件显示，Farfetch在截至2016年12月31日的财年内，销售额同比大涨74% 至1.51亿英镑，税后亏损则扩大至3400万英镑。公司在声明中表示，Farfetch对未来前景充满信心，目前正处于快速增长阶段，网站每月访问量超过2100万。
在OC＆C Strategy Consultants和Financo发布的数据报告中，Farfetch已成为英国增长最快的在线零售商。而，2016年27%的销售收入来自亚太市场。
对于快速崛起的Farfetch而言，在成为全球精品购物电商平台独角兽后，它有着更大的野心
Farfetch 由José Neves于2008年创立，为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。
据悉，Farfetch主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出，而Farfetch不自持库存。此举能够在保持买手店实体的基础上，大幅降低管理成本。
据早前数据显示，有60%的订单来自于手机与平板电脑。每笔订单平均金额700美元，单笔最大订单包括来自22个不同专卖店的47件商品，价值超4.1万美元。
去年6月，国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份。有分析人士表示，与京东合作，将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。Farfetch与京东的强强合作也将有益于该平台上的700个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。此前，Farfetch 与《Vogue》母公司康泰纳仕集团达成长期合作伙伴关系，已买下后者旗下电商网站Style.com的域名与知识产权。
此外，Farfetch正通过资本投资加速布局中国市场。据时尚商业快讯消息，Farfetch 上个月宣布收购数字技术公司CuriosityChina，后者为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务，不过双方未透露具体的交易金额。
交易完成后，CuriosityChina的所有员工都将加入Farfetch，CuriosityChina的三位联合创始人 Judy Liu、Alexis Bonhomme和Arthur Shui将分别担任Farfetch的董事总经理、商务副总裁以及技术创新负责人。
据悉，通过整合CuriosityChina，Farfetch将进一步支持其于2015年推出的全新业务单元Black & White解决方案，并借此为合作品牌提供进入中国市场的服务，包括完成清晰完整的库存盘点，出色的电商营销能力，以及全套客户服务和跨境物流方案。
José Neves在接受时尚头条网采访时还透露，在该平台的全球扩张过程中，中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎。
值得关注的是，José Neves一直在运营电商平台的同时不断扩展多个条线的业务，在 将Farfetch 定位为创新型时尚电商后进一步将自身发展成为一家技术提供商。
在Farfetch网站的基础上，José Neves拓展出Farfetch Black&White业务板块，为品牌和零售商提供关键技术和业务解决方案。在这个版块，Farfetch致力于为品牌客户建立单品牌电商平台等特殊服务。早前，Farfetch与Manolo Blahnik合作推出后者的自建电商平台manoloblahnik.com，还与著名鞋履品牌Nicholas Kirkwood合作，通过数码技术为品牌经典Beya乐福拖鞋提供定制化服务。
此外，Farfetch一直推崇全渠道理念，一部分原因来源于José Neves本人早期创立实体买手店B Store的经历。对实体店的尊重也促成Farfetch网站以实体买手店为基础的特殊机制，据国外媒体在2013年的一篇文章评价，“Farfetch强调其‘实体根基’，允许独立零售商保持各自身份，同时帮助这些零售商提高其在市场上的地位。”
2015年5月，Farfetch宣布收购位于伦敦的标志性精品零售商Browns。目前Browns由Farfetch独立经营，新任命的Browns首席执行官Holli Rogers于2015年7月上任，Holli Rogers曾是奢侈品零售商Net-a-Porter的前时装总监。
José Neves认为线上线下的融合是市场的必然趋势。目前电商的市场占比为15%，尽管从0到15%的发展速度对实体经济产生极大冲击，但是分析师推测，电商将在扩张至25%左右时触碰天花板，未来消费者的主要消费行为仍将发生在实体店铺内。但是今后的趋势是利用线上更好地为线下实体服务，实现“后全渠道”和“增强零售”的时代，而这一观点也与阿里巴巴提出的“新零售”不谋而合。
基于全渠道理念和技术提供商这两个策略，Farfetch早前开始筹备名为“未来商店”（Store of the Future）的新业务。在去年4月举办的“FarfetchOS科技时尚盛会”上，Farfetch正式推出“未来商店”测试版本。而这家“未来商店”位于伦敦哈克尼一个砖墙砌成的地下室内，店铺内采用Farfetch开发的核心操作系统，以及包括智能试衣镜和射频识别技术的衣架在内的前沿技术。
有分析认为，Farfetch正在借助技术创新和模式创新优势，积极推动时尚电商和时尚行业形态的变革。尽管 Farfetch的最大竞争对手Yoox Net-a-Porter销售额仍然位列行业首位，但Farfetch疯狂的增长率将对Yoox Net-a-Porter形成直接的威胁，而Farfetch目前所做的种种可能引领行业新模式的创新举措令Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。
根据Net-a-Porter第一季度业绩报告显示，截至3月31日的三个月内，其销售额同比增长0.5％至5.18亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长7.9％。对比去年第一季度业绩数据，其销售额同比涨幅高达15.4%，显然Yoox Net-a-porter的增速呈现放缓趋势。
今年1月份，卡地亚母公司历峰集团和Yoox Net-a-Porter达成协议，以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份进行私有化，较当前股价溢价23.4%，总交易额约为28亿欧元。 根据协议，交易完成后，历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49％提升至90％。
为对标Net-a-Porter，Farfetch今年宣布将推出专门的奢侈珠宝和手表平台，并与包括戴比尔斯、萧邦、泰格豪雅和蒂芙尼等传统品牌进行合作，推出独家限量系列产品。值得关注的是，Net-a-Porter于今年初也提出了类似的概念，合作的品牌大部分为其大股东历峰集团旗下的奢侈品牌，例如卡地亚、梵克雅宝等。
今年2月，Farfetch还与对线上销售持坚决反对态度的 Chanel 达成合作协议，计划通过线上、线下升级为消费者提供最佳的数字化购物体验。据悉，Chanel 也收购了 Farfetch 少数股权，作为两家公司建立全球创新合作伙伴关系的承诺，但具体的财务细节和持股规模并未披露。
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