让你沉迷网购的 SSENSE 如今选择注重线下

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让你沉迷网购的 SSENSE 如今选择注重线下




回归实体



SSENSE 近日于加拿大蒙特利尔开设了首家实体店。从线上稳步至线下,其目的是回到人与人的基础互动中来。


2003年,来自加拿大蒙特利尔的 Rami、Firas 和 Bassel Atallah 三兄弟共同创立了 SSENSE 时装电商平台。SSENSE 的构想诞生自 Rami Atallah 的研究生毕业论文,并在他的编程实验中得以初步实现。毕业后,他说服另外两个兄弟加入,一起将构想变现。从名不见经传,到如今每月网页浏览量达3200万,SSENSE 又于2018年5月3日揭幕了首家实体店。店铺位于蒙特利尔,恰好是 David Chiperfield Architects 建筑事务所在加拿大的首个设计项目。




SSENSE 蒙特利尔店是一幢

被包裹在19世纪建筑表层内的混凝土建筑



左滑查看  SSENSE 与 Prada 邀请行为艺术家

Arca 创作表演《Tormenta》(2018)

©️ Hart+Lëshkina


为庆祝首家实体店开张,SSENSE 和 Prada 联合邀请实验性行为艺术家 Arca 表演作品《Tormenta 风暴》(2018)。新店揭幕当晚,Arca 身穿乳胶上衣、渔网袜和丁字裤,外套一件黑色皮夹克,在五层店铺中进行了长达90分钟的表演,时而昂首阔步,时而在地板上痛苦地扭动身体。他撕扯着玻璃台上的白色芍药花,高歌低语,间或有时。作品的表现主题是生育的过程,Arca 的表演充满宗教感,为 SSENSE 新店洗礼的同时也让来访媒体有些神经紧绷。


激进的展示正适宜 SSENSE 的风格与喜好,行为艺术也符合开设实体店的目的——“回到人与人之间的基础互动中来”。




SSENSE 蒙特利尔店中的私人试衣间

分布于两层空间中;顶层有一间咖啡屋


David Chiperfield Architects 建筑事务所早前就设计过 Valentino、Brioni 等时装品牌的店铺,他们为 SSENSE Montréal 打造的实体店铺是一幢被包裹在19世纪建筑表层内的建筑。13000平方米的五层空间由混凝土构成,其基本架构是水泥背后边长60厘米的网格系统,实现了能够便捷调出、调回仓库货物的“Vertical Lift Module(垂直运送单元)”


这一充满未来感的设置并非空穴来风,与蒙特利尔实体店同期推出的还有 SSENSE MONTRÉAL 造型 App。购物者可通过应用在20000余件设计中进行挑选,在24小时内到达店铺进行试穿。预约试穿的同时,他们还可以预约 SSENSE 店铺中的私人造型师帮忙搭配。如果尺码不合适,垂直运送单元也能在一小时内调出所需产品。为打造优质的实体服务,SSENSE 毫不吝啬地将三楼和四楼空间划分为8个私人试衣间。




左滑查看  SSENSE 的内容编辑将 Ottolinger、

Vejas 和 Eckhaus Latta 等品牌一反成规的服装

依据达芬奇的黄金分割比率进行分析,探索

不对称设计背后的意识形态 ©️ SSENSE



左滑查看  在一篇名为《Hyukoh 是后韩流世代》

的文章中,SSENSE 采访了 Hyukoh 乐队成员

吴赫及林贤帝,讨论在竞争激烈、学费昂贵、

阶级固化的韩国,年轻人如何被社会舆论简化

为“放弃世代(삼포 세대)” 

©️ Dasom Han and Seoul Studio


品牌和店铺推出私人造型师并非新闻,大多数人也倾向于认为这一领域的市场空间实际有限。但对于从线上稳步至线下的 SSENSE 而言,他们并不指望依靠试穿实体店和私人造型服务提高销量,首席执行官 Rami Atallah 表示:“电商平台已经帮助我们实现了数据上的成功,但这种平台也有它自身的弊端,它缺少人情味和真正意义上的交流。”


开设 SSENSE 蒙特利尔实体店的目的就是增加人与人之间的交流。在五楼,联合创办 Le Fantôme 餐饮的 Kabir Kapoor 和 Jason Morris 开设了一个可容纳36人的咖啡屋,供应新鲜烘培糕点及饮品。SSENSE 内容主编 Joerg Koch 表示,他们还将在五楼成立一个读书俱乐部,并计划在不久的将来于此处展出 Virgil Abloh 的互动装置(如今的 Alboh 已成为 Louis Vuitton 男装创意总监,他的首个 Off-White 系列最早是在 SSENSE 贩售的)。这便回到了 SSENSE 的根本:以内容打动购物者。SSENSE 的网站类似线上杂志,不仅选题广泛,也在切入上别有新意,不断明晰、更新着自身的审美体系。





左滑查看  从“Supreme 退休计划”说起,

Jeff Ihaza 为 SSENSE 撰写了一篇类比潮牌

服饰投资和虚拟货币狂热的文章 ©️ SSENSE



左滑查看  SSENSE 邀请纽约时报撰稿人

Jamie Lauren Keiles 试穿红极一时的 Triple S。

Keiles 穿着鞋登上跑步机,得出了球鞋过于笨重

的结论:“这不是球鞋(sneaker),而是表达

球鞋特质(sneakerness)的鞋。” ©️ SSENSE


“我们的线上和线下平台都是具有策展和编辑性质的空间,如实反映着我们的观点与思考。最近,我们在通过一系列音乐视频探索科技、时尚和音乐之间的关系。”接下来,品牌 Moncler、设计师 Wales Bonner 和艺术平台 DIS 都将在 SSENSE 蒙特利尔店中进行特别展示,SSENSE Montréal 无疑会成为当地的创意聚集地。


店名:SSENSE Montréal

地址:418 rue Saint Sulpice, Montréal


GREEN 校对

saltypink 编辑





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