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Opening Ceremony早在2018年就开始寻求新的投资,并裁减了部分员工节省运营成本
周惠宁
后于去年8月被Farfetch以6.75亿美元的价格拿下。除了Off-White,集团旗下还拥有在欧美市场爆红的潮流品牌Palm Angels,以街头风格为主打的设计师品牌Heron Preston、Unravel Project以及2017年收购的意大利针织品牌Alanui等。
Carol Lim和Humberto Leon创立Opening Ceremony的灵感源自2000年二人在香港的一次购物体验
鉴于当下人们购物方式的巨大转变,将关闭纽约、洛杉矶和东京的4家多品牌零售店,未来会与新东家对下一阶段的零售模式展开新的思考,期间二人会继续专注于品牌产品的创意与设计,并通过官网进行销售。截至目前,Opening Ceremony在Instagram上共有130万粉丝。
更成为买手们最爱觅宝的宝库,也是Alexander Wang、Proenza Schouler和Rodarte等设计师品牌蹿红的重要推手。
Opening Ceremony成为业界各主流品牌争相联名的对象
对于Opening Ceremony在业内取得的成就,Humberto Leon早前在接受采访时表示,无论是在Kenzo还是Opening Ceremony,他都会特别考虑到设计如何在商业与创意找上平衡点,希望每位消费者在看秀的时候就能想象到自己穿着新款服饰逛街的场景,“好的设计往往能在商业与创意两方面实现平衡。”
。尽管Farfetch主要以奢侈品电商平台的身份为消费者所熟知,但实际上该集团对自己的定位是一家把时尚与科技结合的标志性企业,利用技术优势为买手店提升线下体验和推出官网,并帮助买手店将产品卖向更广阔的市场。
Farfetch不惜斥巨资收购NGG集团的目的之一是增加有实力的自营品牌,因为只有自营品牌才能和别的奢侈品电商产生差异,获得更多更稳定货源。
NGG出色的一点是用平台把新的创意人才带入市场,并且
NGG过往的发展记录很出色,五年之内就集结了Off-White、Palm Angels、Heron Preston等有影响力的品牌。
”
的NGG集团用低成本就轻松掌握了当今行业最核心的话语权。
这些曾经被视为行业边缘人物的非裔美国人和亚裔,如今已然成为年轻人的精神领袖。
而在
F
arfetch
的加持下
,这些设计师品牌在
数字
化
与
渠
道方面的
协同效应
将更为明显,
被数字化包装的新型潮流品牌进一步成为新物种。
通过NGG间接获得一众设计师品牌资源后的Farfetch则将“从一个由时尚支撑的平台,升级为一个孕育全球时尚文化的平台”。在截至9月30日的第三财季内,Farfetch收入同比大涨89.9%至2.55亿美元,过去12个月的活跃用户数为190万,商品交易总额达到18亿美元。
意大利品牌却似乎天生携带奢侈品基因
胜利的不是街头文化,而是这些人身上的成功学
面对Gucci母公司开云集团和充满不确定性的竞争环境,Virgil Abloh无疑就是Bernard Arnault破局的关键一棋
服装产业的本质也是制造业,关注消费者需求、打造好的产品是品牌的根基
对于时尚品牌而言,难的不是年轻一时,而是长期保持年轻的状态和新鲜感
证明了其在中国的水土不服
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